イノベーター理論とは、
エヴェリット・ロジャース氏が提唱した「ロジャースの普及理論」とも呼ばれる、イノベーション製品の一般消費者への普及率を示す理論です。
世の中に出てくる、イノベーションによって生み出された新製品に対する購買行動は、消費者をカテゴライズできるとされており、それらは、「イノベーター」「アーリー・アダプター」「アーリー・マジョリティ」「レイト・マジョリティ」「ラガート」と呼ばれている。
これら5つの消費者タイプが購入を始めるタイミングが製品のトレンド（拡散）であったり、製品ライフサイクルに相関関係があることがわかっています。
『1分で理解するビジネスフレームワーク』～イノベーター理論～
